風(fēng)口褪去后，社區(qū)團(tuán)購賽道已進(jìn)入新的階

       作為社區(qū)團(tuán)購賽道中的“老三團(tuán)”，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活此前憑借著先入優(yōu)勢，很早就吸引了資本的關(guān)注，并迅速成為了領(lǐng)跑者。但隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及用戶需求的激增，一眾互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的下場，也讓市場競爭變得尤為激烈，特別是在此前整個行業(yè)沿用“以補(bǔ)貼擴(kuò)張市場份額”的情況下，也更是讓資源儲備本就不足的平臺很快捉襟見肘。而鮮橙科技（原同程生活）帶來的社區(qū)團(tuán)購破產(chǎn)第一案， 或也拉開了下半場的序幕。

       事實上在進(jìn)入2021年后，整個社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域就已呈現(xiàn)出明顯的退潮趨勢。根據(jù)企查查此前公布的《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示，相比此前相關(guān)企業(yè)頻頻拿到大額融資，在今年1-5月則僅有8起融資，同時走向也明顯更加傾向于頭部平臺。在這種情況下，對于腰部和尾部企業(yè)來說自然也意味著更為嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。

       隨后即便是頭部平臺的十薈團(tuán)與橙心優(yōu)選，也曾有傳言稱其將進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮。而在外界看來，即便是處于高速發(fā)展階段時，社區(qū)團(tuán)購整個行業(yè)都面臨著獲客/履約成本高、客單價相對較低的問題，因此也使得盈利這個問題一直都難以真正得到解決。而在風(fēng)口褪去后，這個問題可能就會直接使得企業(yè)承受生死存亡的壓力。

文章來源：三易生活網(wǎng)，由富事達(dá)編輯。